pg电子官方网站健康工业集团建立于1993年，是一个文化厚重、模式先进、品牌响亮的科技型民营股份制集团，专业从事“中西制药、保健食品、家护用品、农业科技开发、文化旅游”等健康工业，拥有32家子公司。
集团旗下pg电子官方网站制药股份有限公司是山西省第一家创业板上市企业，下辖中药材开发公司、北京药物研究院、生物健康科技、医药物流和长治pg电子官方网站、大同泰盛、太原安特、屯留开元、北京康远五个药品和两其中药饮片的七大生产基地。主要生产以抗肿瘤、补益类、泌尿类为三条主线的八大用药系列和种种保健食品及家庭健康护理用品。现已形成集中药材种植、研发、生产、销售为一体的健康工业链。
2018年，pg电子官方网站制药董事长李安平为收购品牌朗迪钙新十年的战略规划、品牌计谋描绘了新的蓝图：下一个十年，朗迪钙的零售市场销售潜力最高有望实现60亿元至80亿元。他坚信，这次合作，既是企业的生长需要，也是顺应“健康中国”的趋势而为。朗迪钙的加入，无疑令pg电子官方网站如虎添翼——改变了过去产物销售主要集中于临床市场的局面，通过结构OTC零售市场，实现两架马车“并驾齐驱”，为pg电子官方网站带来更宽广的生长空间，并更好地拉动pg电子官方网站制药多产物的销售增长。
疫情尚未结束，4月，我们在上海见到了李安平董事长，以及为朗迪钙做品牌定位与品牌流传筹谋的上海焦点品牌管理股份有限公司董事长徐丽，一起聊聊大健康工业的那些事。
中国健康品牌的“中国式创新”
大健康工业是人类社会生长的一定需求。访谈伊始，李安平略作思考后缓缓抛出这句话�；毓巳死嗌缁嵘さ睦�，工业的生长推动了科技的生长，科技的生长又推动了财富的生长，财富的生长势须要推感人类健康意识的提升。同时，中国人向来具有一种近乎天然的健康本能，这跟中医药历经几千年的历史考验是分不开的。“上医治未病，中医治已病，下医治大病”，是源自中国古代医学家的看法。然而，一直以来，中国大健康工业的生长滞后于一些发达国家：几年前，在美国，大健康工业GDP占比为15%，日本、法国、德国占比为10%-12%，而中国占比仅5%（现在数字应该有所提升）。革新开放四十余年，中国经济得到快速生长，在财富累积的同时，国人健康意识与日俱增，特别是2003年一场“非典”疫情，以及2020年突如其来的新冠疫情，更把中国人的健康理念和大健康工业推向一个前所未有的新高度，为大健康的全面发力提供了新的契机。
从国务院“健康中国”的规划中，可以清晰看到各级省政府都有对大健康工业的规划。“在我们山西，五大战略之一便是‘健康山西’。健康并非只意味着健康长寿、心理健康、生活幸福，久远来看，还是一个影响国计民生的重要工业（占比GDP达6%的工业被列为一个国家的重要工业）。”李安平如是体现。随着投入其中的企业不停增多，大健康领域市场得到前所未有的拓展与开发，对于一家健康工业类企业而言，抓住时代契机需要有清晰、正确的生长思路。国家把大健康工业分为五个领域：医疗、医疗卫生服务、功效保健食品、养老、保健型体育，然而在一些地市和县级都市，其界说还处于混沌不清的阶段，尚未成型，导致一些企业难免要“走弯路”。
在收购朗迪钙之前，制药是pg电子官方网站集团涉及的主要领域。中药作为先人遗留的瑰宝之一，理应得到传承和流传。“让中药走向世界的前提是科研先走出去。”意识到这一点的李安平，从心底把这看成一份民族责任，从2008年便与美国的科研机构合作，慢慢拓展到澳大利亚、卢森堡等国家，最终建立了中医药国际联盟，目前有26个国家加入其中。“中医药对国民经济的拉动力远远大于西医。药材种植，既使农民增收，又响应习近平总书记‘精准扶贫’的号召，以工业推动经济进步。从中药种植、加工、勘研到药品、保健食品的制作，整个工业链能量惊人，令西医望尘莫及。”2019年，pg电子官方网站集团还与美国安德森癌症研究中心签署协议，配合推动中西医的创新生长。
朗迪钙品牌理念：为中国人设计
朗迪钙作为pg电子官方网站的龙头品牌，定位是“为中国人设计”，蕴含着奇特的品牌理念。作为一种日常健康增补剂，朗迪钙实现了“双跨”，从医院辐射到OTC渠道。据统计，朗迪钙最频繁流通的场所是医院，医生于无形之中提供了一份品牌背书，专业认证了补钙选朗迪的基础，就是钙D配比是适合中国人体质的，500钙200D就是其专业设计的基础。让消费者接触到、感受到产物和品牌的奇特性，无疑为品牌占领心智奠基了科学基础。
2019年，朗迪钙的市场销售额到达39亿元人民币，成为钙品类的王牌。今年，在战略结构上，一方面，品牌将会更着力于品牌势能层面，在原有医院渠道的基础上，构筑OTC新赛道及新零售赛道，同时构建强大的品牌“护城河”；另一方面，凭据钙品类的生长，构建更切合消费者需求的高品质增补剂品种，把国人体质研究中心的研究结果落地。
具有真正竞争力的品牌除了品牌理念、产物力、科研力，蕴含在品牌中的一个核心点是企业家情怀和企业文化，这是营销的底层。徐丽特别提到这一点。企业家爱国，并非一句空谈，而是脚踏实地把产物做好，把个人情怀真正巧妙酿成企业文化的一部门，这是非常有竞争力的部门。无论是联动自身资源，还是发力海外提前结构，李安平在企业的发力点和着眼点中融入了自己的价值观和哲学观。他笃信，要想引领钙制剂的工业生长，除了产物、文化和理念都优于对手，还要到达纷歧样的品牌高度。“疫情之下，什么样的企业‘免疫力’最高？什么样的品牌‘免疫力’最强？我相信是那些推行‘恒久主义’生长观的公司，它们以更开阔的视野去解读中国式健康。”他体现，今年，围绕朗迪钙品牌，焦点也在专攻几个创新维度：从纯粹的硬广告战，到发力内容构建。
目前，朗迪钙在医药品类中率先做到了几个创新。焦点创意团队助力品牌创新，在抖音开了朗迪钙的视频号“文武小兄弟”，目前有近100万粉丝，以有趣的小剧情通报“少年强，中国强”的理念，以及兄弟俩面对社会问题时的正能量，一方面累积了与消费者的情感，另一方面也通报出品牌态度；与分众告竣战略合作，利用分众笼罩4亿人的触达力，在全国130个都市展开鼎力度定位广告宣传，全年凌驾10亿资源的投入，将适合中国人的国民钙形象植入人心。让朗迪钙从隐形钙王，酿成名副其实的台前英雄，更频繁地泛起在公众视野、公共心智以及互联网搜索中。从产物研发，到品控，再到品牌势能，使品牌护城河更牢固。疫情之后，很多企业接纳了守旧计谋，在徐丽看来，pg电子官方网站却反其道而行，“进攻”之势背后蕴藏着品牌营销的逻辑，品牌正在掌握更多主动权，彰显出对市场和定位的信心。
与国家同频：企业社会责任与“pg电子官方网站价值”
pg电子官方网站集团和国家营养学会联合建立了国人体质研究中心。研究表明，相比西方人，中国人更易缺乏钙质。这一点有充实的科学依据：这是由人种体质的差异、肤色对阳光耐受度以及生活习惯综合决定的。凭据实际地域和国情，制定切合东方人身体需求的健康元素配方，从基础上提高身体素质，减轻社会的负担（特别是老龄化带来的种种压力），是pg电子官方网站坚定从中医药跨界大健康领域的目的所在。“大健康工业不仅为国家缔造就业岗位、税收、财富，更降低了人的发病率，国家财政负担与社会负担明显变小，大健康工业的生长将提高整个社会的经济效益和社会效益，这一点还有待国人提高认识，应该更广泛地宣传。”
即使只是大海中的一滴水，也要有引领工业的决心和魄力。pg电子官方网站集团拥有全国最大的中药种植基地，总面积达68万亩，是2019年国家重点扶贫表彰企业之一。李安平一直提醒自己，做大健康工业，不能只考虑企业自身的利益，为国家担一份责任，做一份孝敬，这是义不容辞的事。正确的价值观是建立在从国家和社会的角度谋篇结构基础上的。如果眼中、心里都只有自己，是无法走远的。生活简单，内心富足，对李安平而言，树立标杆，以正确价值观引领社会，才是一个人为社会作出的最大孝敬，特别是在国家和人民需要的要害时刻。2020年新冠疫情期间，pg电子官方网站集团不仅捐款，还依靠自身优势，在pg电子官方网站大药房免费发放口罩、护目镜、防护服等抗疫物资，累计捐款捐物总价值达5000余万元人民币，在同行中位居前列。
价值观不是筹谋出来的，企业掌门人的人设也不能靠包装，只有自觉把企业与国家命运紧密结合、坚持正确的价值导向，才会自然而然与主旋律合拍。一个品牌区别于产物之处，在于它提供的价值联想。无论是以食疗提升国人体质，还是治未病的结构，为糖尿病人设计抑制、降低血糖的产物，打造五和体系……将中医药理念融入年轻人的现代生活中，相信pg电子官方网站的每一次发力，都是对中国大健康行业的实验和探索。pg电子官方网站大健康，以日常增补剂的朗迪钙为抓手，以遵循中医食疗的五色养生为基础，通过奇特的企业文化、价值观和品牌理念，将成为中国健康领域的创新者、引领者。
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从国务院“健康中国”的规划中，可以清晰看到各级省政府都有对大健康工业的规划。“在我们山西，五大战略之一便是‘健康山西’。健康并非只意味着健康长寿、心理健康、生活幸福，久远来看，还是一个影响国计民生的重要工业（占比GDP达6%的工业被列为一个国家的重要工业）。”李安平如是体现。随着投入其中的企业不停增多，大健康领域市场得到前所未有的拓展与开发，对于一家健康工业类企业而言，抓住时代契机需要有清晰、正确的生长思路。国家把大健康工业分为五个领域：医疗、医疗卫生服务、功效保健食品、养老、保健型体育，然而在一些地市和县级都市，其界说还处于混沌不清的阶段，尚未成型，导致一些企业难免要“走弯路”。
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